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Your cart is empty.“Ninguém mais qualificado que o pai do marketing para documentar as enormes mudanças que estão ocorrendo. O futuro do marketing é digital, e este é seu guia.” – Al Ries, coautor de Marketing de guerra e Posicionamento “A internet e a tecnologia da informação mudaram radicalmente o marketing. Este livro revela o caminho do consumidor na nova era.” – Hermann Simon, presidente da Simon-Kucher & Partners Este livro comprova mais uma vez por que Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos. Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing. Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo, o marketing deve guiar o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total. Este livro ensina você a identificar as novas tendências e aplicações do marketing digital para compreender melhor: como o peso da opinião de familiares e amigos alterou o caminho do consumidor, que agora passa pelos cinco As (assimilação, atração, arguição, ação e apologia); qual é o papel das subculturas digitais mais ativas na defesa da marca – jovens, mulheres e netizens (cidadãos da internet); de que maneira o marketing on-line e o off-line devem se complementar para proporcionar a[...]
Customer
Reviewed in Brazil on March 12, 2025
Bom produto, chegou certinho
Soraia Caribe
Reviewed in Brazil on February 5, 2025
muito bom, comprem.
Alberto Moreira Júnior
Reviewed in Brazil on January 3, 2025
Produto Excelente!
Camila Nolasco
Reviewed in Brazil on September 12, 2024
Kotler não para nunca! Já estamos no Marketing 6.0, mas este Marketing 4.0 continua sendo uma leitura relevante e muito útil. O livro traz uma excelente transição do marketing tradicional para o digital, com insights valiosos para profissionais que buscam entender as mudanças no comportamento do consumidor e como adaptar suas estratégias no mundo digital. Mesmo com as evoluções mais recentes, os conceitos apresentados aqui ainda têm muita aplicação prática e são uma base sólida para quem quer acompanhar o mercado. É sempre bom aprender com Kotler!
Éverton Varola
Reviewed in Brazil on July 4, 2019
Philip Kotler é um dos nomes mais conceituados em Marketing e faz jus ao nome em Marketing 4.0. O livro que levou 6 anos para ser escrito conta ainda com diversos colaboradores e coautorores que auxiliaram Kotler em pesquisas e análises sobre o mercado.O título conta sobre os avanços e tendências do Marketing, ainda baseado no 3.0, contudo agora em uma economia digital e globalizada em uma transição entre físico e virtual. Dentre os temas incluem:-O paradoxo entre digital e virtual coexistindo;-Como as tribos digitais influenciam na opinião e decisão de compra dos leads-Os caminhos do consumidor pelos 5 As;- Marketing de ConteúdoO livro possui excelentes abordagens com explicações de fácil compreensão e exemplos reais que dão maior autoridade à teoria, sendo possível que pessoas não tão familiarizadas com Marketing possam compreender as ideias do livro, com boas divisões, havendo uma para explicar e exemplificar, outra com caminhos para aplicações e ao afinal dos capítulos perguntas para reflexão do tema.Em suma boa leitura para acompanhar as tendências de mercado, sendo aconselhável a leitura de Marketing 3.0 previamente, mas nada obrigatório que comprometa a compreensão deste, havendo ainda espaços para se aprofundar nos temas abordados.
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